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行業動態

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實用價值提升 零售數字標牌或在2016年破局

日期:2016-02-04        瀏覽:831

在當前的商用顯示市場,數字標牌應用無疑是當之無愧的香餑餑,在2015年整體經濟環境不景氣的情況下,數字標牌市場依然保持了增長態勢(據AVC數據評估顯示,2015年中國數字標牌市場銷量規模有望超過161萬臺,同比增長5.6%)。巨大的市場增長潛力的推動下,數字標牌市場成為了諸多企業的力拓對象,而且,為了突顯企業自身發展的差異化,細化應用已經成為了從業企業的共識,而零售行業,則一直是重點關注對象。

然而,事與愿違,零售數字標牌雖然獲得了諸多廠商的力挺,但是,應用市場拓展卻一直十分緩慢,“理想很豐滿,現實很骨干”成為了零售數字標牌市場拓展的真實寫照,特別是在國內市場,這一點表現得尤為突出。之所以會如此,是因為市場需求冷淡嗎?恰恰相反,隨著互聯網元素在零售行業的迅速滲透,零售行業用戶的信息化需求在飛速提升,而數字標牌應用普及有限,則是因為用戶對其實用性的質疑。

在很長一段時間里,數字標牌之于零售行業,作用就停留在了單純的廣告信息推送,這對于零售行業雖然是必須的存在,也有一定的業績提升作用,卻無法實現與數字標牌構建成本的平衡,實用性價比并不高,從而嚴重打擊了零售行業用戶的使用積極性。不過,這種局面近年來已經開始有所改觀,得益于互動技術的多元化、云計算技術的應用等,數字標牌的功能越來越豐富,根據用戶需求,可以集營銷信息推送、大數據分析、娛樂互動等多種應用于一身,可以完全融入整個營業流程,實用性大幅提升。

比如,麥當勞在美國各地部署的數字菜單,就可以根據當地天氣變換菜單內容:在寒冷的天氣下該菜單板會推薦咖啡,炎熱的天氣則會推薦冷飲,搭配相應商品的動態圖,使得整個營銷過程更加生動、人性化。麥當勞表示,到2016年底,這種類型的數字菜單會被安裝在美國全境。這是數字標牌在零售應用升溫的一個有力佐證。

除了數字標牌本身技術完善所帶來的實用性提升,零售行業經營環境的變革也使得零售數字標牌成為了必備的存在。隨著萬物互聯時代的開啟,傳統零售行業的格局正在迅速變革,網絡化、移動化已經成為了典型元素,對于零售商而言,如果不想成為市場的棄兒,就必須擁抱信息化,作為信息化工具的典型代表,數字標牌應用自然不可或缺。在2015年,經過了互聯網+、O2O等概念的推動、磨合,可以預計的是,在2016年的零售市場,對信息化的需求會更加強烈,這將成為零售數字標牌普及推廣的強力推手。

為了企業的長遠發展,數字標牌企業必然會加大數字標牌的推廣力度,而傳統零售商,為了能夠適應全新的市場發展形勢,不得不進行數字化變革,有供有求,從而為零售數字標牌應用規模的擴張提供了強力的支撐。AVC數據統計顯示,到2016年,中國數字標牌市場整體市場規模有望超過183萬臺,增速13.7%,如此廣闊的市場平臺,將為零售數字標牌提供足夠的增長空間,應用市場破局并非空談。

在2015年,傳統的大屏顯示企業,如LG、飛利浦、熊貓、創維等,以及專業的數字標牌企業,如信頤、如江科技等,都對零售數字標牌市場的拓展表現出了極大的熱情,針對零售數字標牌推出了相應的解決方案。隨著應用市場的升溫,為了獲得更多的主動權,他們必然會加大投入力度,這將是市場步入爆發期最直接展現。機遇與挑戰并存將是明年零售數字標牌市場發展的鮮明特

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