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市場分析

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數字標牌標準化成必然 或加速行業整合

日期:2016-02-02        瀏覽:995

隨著應用范圍的不斷拓寬,數字標牌應用已經滲透到人們日常生活的方方面面,商場、車站、街邊……,凡是有數字信息傳播需求的場所,都有數字標牌的身影。日益提高的應用需求造就了規模迅速擴張的市場,而廣闊的市場前景則成為了各路企業搶灘數字標牌市場的核心驅動力,不僅是傳統的數字標牌企業在持續加碼,更有諸多大屏顯示企業的傾情介入,市場競爭白熱化已經成為了不爭的事實。

那么,面對競爭日益激烈的市場,如何才能脫穎而出?這已經成為了從業企業不得不面對的難題。得益于資金實力與生產力雄厚的大屏顯示的加盟,數字標牌行業的生產規模在訓讀擴張,加之核心硬件技術的趨于成熟,使得數字標牌硬件設備的價格越來越透明化,并且呈現出持續走低態勢,在這種情況下,為了維持企業既定的利潤空間,不少企業將創新的重點由硬件層面轉移到了軟性層面,力求通過綜合解決方案的創新提升空間。從長遠發展角度來說,這不失為一條差異化發展的捷徑,但是,就硬件層面來說,業內企業已經沒有文章可做了嗎?

事實上并非如此。在如今的數字標牌行業,網絡化已經成為了必備的特質,也正是因為如此,數字標牌應用越來越平臺化,互聯互通就成為了剛性需求,特別是基于移動互聯網的崛起,這一訴求更為強烈。比如,在零售行業應用中,數字標牌所承擔的僅僅是大屏營銷信息推送的職責,還要承擔針對顧客的人性化信息服務(如,為顧客提供促銷商品庫存、停車場客流量等),以及店內的大數據管理(比如,通過分析工具了解店內顧客消費需求),如果能夠實現與顧客手機的同步互動、與店內信息管理系統的互通,效果自然能夠事半功倍。

除了網絡互通的需求,數字標牌應用還有一個日益凸顯的特質,那就是大規模設置,以確保信息推廣的普及,在實際操作中,要確保這些信息的統一管理,及時更新,就要進行統一的遠程控制,而因為用戶需求多元化、應用環境多變等因素,就注定了數字標牌應用形態、應用模式的多樣化,在這種情況下,如果硬件設備不具備較強的兼容性,統一管理根本無從談起。

從上述分析不難看出,無論是基于網絡化需求還是基于大規模普及應用需求,數字標牌設備之間的互聯互通都已經成為了不可逆轉的潮流,而如今的行業,雖然整合不斷,卻沒有哪家企業能夠真正意義上一統天下,因此,為了最大限度的確保用戶應用的便捷性與實用性,標準化就成為了硬件產品研發的關鍵一環。

然而,凡事有利必有弊。由于大屏顯示企業強勢搶灘帶來的資金與生產力的注入,數字標牌市場規模的得以迅速擴張,大企業效應本就已經開始凸顯(規模化生產帶來的成本優勢以及強大的品牌影響力帶來的市場引導性),如今,在加上市場標準化的加持,競爭優勢就會更加突出,這將給業內企業(廣州如江科技)的生存帶來更大的挑戰,做大做強就成為了必然。可以預見的是,在接下來的市場競爭中,數字標牌市場的整合將進一步提速,或將在真正意義上開啟巨頭時代。

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