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行業動態

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零售應用推動 廣告機或加速步入品牌競爭時代

日期:2016-02-01        瀏覽:773

作為數字標牌應用的最初形態,廣告機曾是數字化營銷的典型工具,不過,如今,在大屏顯示產品的強勢滲透下,市場對其關注度已經大幅降低,當然,這僅僅是停留在營銷層面,在實際應用層面,廣告機依然維持著強勁的增長態勢。

據AVC數據統計顯示,在2014年,廣告機的市場規模接近36億元,同比增幅達到了21%,而在同期,用于數字標牌的商用電視市場則同比下滑了14%以上,預計規模為22億元。從上述統計數據不難看出,在數字標牌領域,廣告機依然是主要的品類,并在推動整體市場規模增長中發揮著重要的作用。

應用市場能夠持續火爆,廣州如江智能科技有限公司認為,這是由于廣告機的本身屬性所決定的。脫胎于傳統的數字化營銷理念,廣告機對公共場所的復雜環境有著極強的適應能力,不僅僅包括室內環境,還有需求日益提升的戶外應用市場,并有壁掛、立式、車載等多種款式,用戶可以因地制宜,方便靈活,在最大程度上滿足廣告主無處不在的營銷需求。

而且,與以大屏顯示產品為終端的數字標牌系統相比,廣告機有著無可比擬的成本優勢,這正是行業用戶最為關注,特別是在數字化營銷剛剛起步但需求卻十分強烈的國內零售行業,表現得尤為突出。在國內市場,零售行業用戶大多經營規模有限,且對數字化營銷尚處于懵懂階段,讓他們馬上構建大規模的數字標牌系統并不現實,在這種情況下,成本經濟且功能相當的廣告機無疑是最佳的試水選擇。有業內人士分析認為,隨著零售市場拓展的深入,廣告機應用或許會迎來爆發式的增長。

立足于行業發展,零售行業在賦予廣告機優先權的同時,也對廣告機應用提出了更高的要求,特別是在網絡化、互動化的大背景下,行業用戶對數字化營銷有了更多的期待,對于廣告機的應用,自然也提出了更為多元化的需求。這也就意味著,廣告機單純的價格比拼競爭格局已經開始松動,核心技術趨同的情況下,細化的技術創新成為了市場競爭的關鍵,從而對廣告機企業的技術創新能力提出了更高的要求,這也正是不少業內廠商所欠缺的,特別是在針對高端應用市場的超前設計方面,表現得尤為突出。市場倒逼,廣告機廠商轉型已經迫在眉睫。

市場準入門檻提升的同時,進軍廣告機市場的廠商數量也在迅速增加,不僅有傳統數字標牌企業的堅守,比如,信頤、如江科技等,更有LED顯示企業、商用大屏顯示企業等積極涉足,包括了LG、飛利浦等行業巨頭,市場競爭壓力的不斷加大使得行業洗牌不可避免。優勝劣汰是行業整合的必然,巨頭爭霸將成為全新的行業競爭格局。強者之爭,且核心技術趨同,品牌影響力將成為影響用戶選擇的重要因素,可以說,在未來的廣告機行業,將加速向品牌化競爭格局靠攏。

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