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市場分析

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液晶顯示試水戶外 戶外廣告機市場將添變數

日期:2016-01-29        瀏覽:785

在于北京舉行的Infocomm 2015展會上,大尺寸液晶戶外廣告機成為了一個不同忽視的存在,業內企業紛紛展出了相關產品,不僅傳統的數字標牌企業,如如江科技,更有大屏顯示企業,液晶顯示企業的代表,如三星、LG、飛利浦等。廠商的熱情高漲,在讓戶外廣告機市場潛力的同時,也讓其拓展難度系數迅速提升。

企業要想持續經營,以市場需求為導向是基礎,而戶外廣告機市場備受青睞,戶外廣告市場巨大的市場潛力自然是根本驅動力。 PQ Media研究發現,到2017年,戶外數字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體,僅落后于手機媒體。 在中國市場,得益于城鎮化建設,戶外數字標牌媒體需求迅速提升,更是為戶外廣告機的應用提供了不可多得的發展機遇。

在很長一段時間里,戶外廣告機市場都是LED顯示的天下,不過,近年來,隨著高亮液晶顯示屏的出現,液晶廣告機也開始涉足戶外市場,本屆Infocomm展會,三星、LG等顯示企業專門展出相關產品,就是這一市場熱度不斷攀升的有力佐證。

液晶廣告機向戶外市場的進軍,無疑加大了這一市場的競爭激烈程度,因為當前的液晶顯示領域,廠商的數量在迅速增多,在傳統的液晶顯示企業之外,更有諸多的DLP拼接企業以及傳統安防企業開始搶灘,如,威創、如江科技、彩訊、海康威視、大華等企業都已經開始推出液晶顯示產品,并取得了不俗的成績。這也就意味著,在戶外廣告機市場,不僅有傳統強勢的LED顯示企業,液晶顯示企業,更可能有DLP拼接企業以及傳統安防企業的強勢介入,市場激烈程度可想而知。

面對競爭日益激烈的市場,企業該如何自處?單從技術層面來說,由于液晶顯示技術的成熟,戶外廣告機設備同質化不可避免,加之液晶顯示產品價格日漸透明,因此,單純的硬件技術PK已經很難在市場競爭中脫穎而出,在這種情況下,基于軟件內容層面的解決方案創新將會成為廠商創新的焦點所在。事實上,這一點在Infocomm展會已經有所體現,比如,LG雖然高調展示了戶外廣告機產品,卻并不是單純的產品展示,而是將其融入了公交站臺信息顯示解決方案。

然而,恰當解決方案的提供卻不僅僅體現在滿足應用需求上。因為,戶外廣告機應用基于戶外,應用環境非常復雜,媒體資源的設計以及持續運營涉及到城市管理、交通管理等多個方面的因素,而在目前,我國對戶外廣告資源管理尚無全國統一性的法規,各省市基本上是各自為政,政策穩定性和透明性均有待提高。這也就意味著,對于廠商而言,在戶外廣告解決方案的提供上,不僅要具備專業化的能力,還要深刻的理解戶外媒體發展的外部環境。

毫無疑問,大量廠商的涌入在促使戶外廣告機潛在市場規模迅速擴張的同時,也大幅提高了整個市場的競爭門檻。戶外廣告機市場,單純的價格比拼時代注定將成為過去,而固有市場競爭模式的改變必然帶來市場格局的變動,是借機上位,還是消聲覓跡,留給廠商的調整時間已經十分有限。

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