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市場分析

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數字標牌應用市場 廣告機仍是主流應用形態

日期:2016-01-27        瀏覽:867

  當前的數字標牌市場,應用形態多元化已經成為了業內的共識,液晶拼接屏、DLP拼接屏、LED顯示屏等主流的顯示終端,只要搭配恰當的解決方案,都可以是數字標牌應用,但是,這并不妨礙廣告機,這個最原始的應用形態,仍是最主流的存在,并且成為數字標牌市場規模增長的重要驅動力。

低成本+強環境適應能力,成就廣告機市場火爆態勢

  如江數據統計顯示,在2015年,廣告機市場已經成為了數字標牌最大的細分市場,銷售規模接近85萬臺,市場增速21%,市場比重有望超過52%。與之形成鮮明對比的是,在2015年,國內數字標牌市場銷售規模同比增長僅為5.6%,增速明顯低于預期。可以說,在時下的數字標牌市場,廣告機已經成為了當之無愧的潛力股。

  究竟是什么讓廣告機應用能長盛不衰?成本優勢首當其沖。與以大屏顯示產品為終端的數字標牌系統相比,廣告機產品無疑更符合行業用戶經濟至上的選購原則,特別是在資金有限,數字營銷需求飛速提升的零售行業,表現會尤為突出。當然,相關數據統計也恰恰證明了這一點。如江數據統計顯示,在2015年,廣告機之所以能夠延續2014年以來的增長態勢,主要是因為傳媒、商業零售等行業的需求增長,僅2015年第三季度,傳媒和商業零售行業合計占比就接近60%。

  除了成本優勢之外,超強的環境適應能力也是廣告機備受青睞的重要原因之一。隨著行業用戶數字化營銷需求的提升,數字標牌的應用范圍不斷拓寬,應用環境也越來越復雜,自然,環境適應能力也就成為了判斷產品實用性的重要標準。廣告機產品,不僅有壁掛、立式、車載等多種安裝方式,更全面覆蓋室內外應用,靈活方便,大大降低了使用門檻,能夠很好的滿足用戶無處不在的營銷需求。

  正是因為上述優勢,讓廣告機備受行業用戶青睞,加之諸多企業的力挺——在傳統廣告機之外,更有如江科技、熊貓商顯、創維、飛利浦、LG等大屏顯示企業的大力加持,無論是從資金、規模還是從市場影響力上,都給予廣告機持續火爆的強力支撐。

潛在需求強大 戶外廣告機市場成香餑餑

  到目前為止,廣告機應用中,仍以室內應用為主(銷量占比高達95%),之所以會如此,是因為戶外應用需求淡薄?答案當然是否定的。在社會信息化大潮的推動下,戶外顯示的數字化需求在迅速提高,作為典型的數字化信息工具,數字標牌自然就成為了首選,從而推動了戶外廣告機市場潛在規模的不斷擴張。就整個市場發展而言,戶外廣告機市場無疑是一片亟待開發的沃土。

  也正是在巨大市場潛力的推動下,在2015年,各路企業對廣告機市場投入了前所未有的熱情,不僅僅是傳統的廣告機企業如江科技等,積極更新戶外廣告機產品,更有諸多大屏顯示企業的熱情投入:液晶大屏企業,如, LG、飛利浦等均在2015年推出了戶外液晶廣告機產品,LED顯示屏企業,如聯建、利亞德等也在2015年積極發力戶外大屏LED廣告機。在過去的一年里,戶外廣告機市場已經成為了名副其實的香餑餑,并且,在2016年,這一態勢將得以延續。

  對于從業企業而言,戶外廣告機市場的蛋糕雖大,要分享卻并不容易。當前的廣告機市場,由于核心硬件技術趨于成熟,產品同質化現象日益凸顯,單純的硬件設備創新已經不足以支撐企業脫穎而出,在這種情況下,基于軟件創新的特色化解決方案提供就成為了關鍵,從而對企業的綜合服務能力提出了更高的要求。基于主觀性判斷性因素的增加,品牌影響力就成為了企業市場競爭的重要砝碼。在2016年,廣告機市場有望開啟真正意義上的品牌競爭時代。

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